Создание игр в Севастополе
В этой статье
Промо-игра – это рекламный канал, а не развлечение ради развлечения. Баннер человек видит полторы секунды и забывает, в браузерную аркаду он играет три-четыре минуты и оставляет телефон добровольно. Студия «РостСайт» ведёт создание игр в Севастополе как рекламную задачу: сначала считаем текущую стоимость контакта из контекста и таргета, потом проектируем механику, которая должна эту цифру обойти.
Контакт с баннером длится секунду-полторы, с промо-игрой – от 90 секунд до 6 минут. За это время бренд успевает показать ассортимент, объяснить условия акции и попросить контакт, причём просьба выглядит частью сюжета, а не всплывающей формой. Досматриваемость не нужно докупать: игрок сам решает, сколько раундов сыграть.
- среднее время в сессии по нашим запускам: от 3 до 6 минут;
- доля оставивших контакт ради таблицы лидеров: 12–20% от запустивших игру;
- возврат на второй день при лимите попыток: 25–35%;
- до 40% трафика второй недели приходит из репостов, а не из рекламного кабинета.
Механика, ради которой возвращаются завтра
Возврат обеспечивают три вещи: ограниченный запас попыток, накопительный прогресс и дедлайн розыгрыша. Схема, которая стабильно работает, выглядит так: три бесплатные попытки в сутки, четвёртая за репост во ВКонтакте или в Telegram, недельный зачёт с призом по пятницам. Игрок, у которого закончились попытки на 9-м месте, почти всегда возвращается назавтра, чтобы отыграть позицию.
Короткий сезон и длинная база подписчиков
Экскурсионные бюро, катерные прогулки по бухтам, дайв-центры и балаклавские винодельни живут пиком с мая по сентябрь, а рекламу вынуждены покупать по летним ставкам, когда конкуренция максимальна. Промо-игра ломает этот цикл: викторина о городе, запущенная в феврале, набирает базу тех, кто планирует поездку, и к началу сезона у отеля есть список из нескольких тысяч подписчиков, которым рассылка стоит копейки.
Как игра собирает контакты и не отпугивает
Форму никогда не показывают на входе. Правильная точка запроса – момент, когда результат уже получен и его хочется зафиксировать: «сохранить рекорд», «получить промокод на скидку», «участвовать в розыгрыше». Данные уходят в CRM через API вместе с меткой источника, набранными очками и числом сессий, поэтому отдел продаж видит, насколько горячий контакт ему достался.
Форматы, которые мы делаем
Технически разработка игр у нас закрывает и лёгкие рекламные проекты, и серьёзные интерактивные симуляторы.
- HTML5-аркады и раннеры для сайта и мобильного браузера, без установки;
- викторины и квизы с ветвлением и подбором товара в финале;
- карты-квесты по реальным точкам города для офлайн-трафика;
- приложения на Unity, когда нужна графика уровня стора, и разработка виртуальных игр для шлемов на выставках и в шоурумах;
- проекты дополненной реальности, где камера телефона достраивает объект прямо на набережной.
Что считаем после запуска
Отчёт по промо-игре ведётся по четырём цифрам: среднее время в игре, доля вернувшихся на следующий день, коэффициент виральности (сколько новых игроков приводит один участник) и стоимость контакта. Последняя сравнивается с ценой лида из контекстной рекламы за тот же период. Аналитика подключается на этапе прототипа, а не после релиза, поэтому первые выводы есть уже на третий день кампании.
Сколько времени занимает промо-игра?
Простая аркада или квиз с формой и таблицей лидеров – 3–4 недели от брифа до публикации. Проект на Unity с уровнями и сюжетом, то есть полноценная разработка компьютерных игр, – от 2,5 месяцев. Ориентиры по бюджету собраны в разделе цены.
Игроку нужно что-то устанавливать?
Нет. Рекламные игры мы делаем на HTML5: они открываются по ссылке в браузере телефона за 2–3 секунды. Установка нужна только для проектов из стора, а это уже мобильное приложение с другой экономикой.
Как игра связана с сайтом и рассылкой?
Игра живёт на поддомене или в разделе основного сайта, контакты пишутся в вашу CRM, победители выгружаются списком. Если сайта под акцию ещё нет, собираем лендинг в той же стилистике.
Расскажите про акцию, аудиторию и приз, и мы предложим механику под эту задачу. Телефон студии «РостСайт»: +7 (901) 417-22-12. Смотрите работы в портфолио.
