SEO-аудит сайта в Севастополе: что показывает разбор
В этой статье
Смысл проверки – разложить работу ресурса на понятные части и назвать причины, по которым он не даёт обращений. Не «сайт устарел», а перечень: столько-то страниц не в индексе, столько-то дублей, вот эти запросы уходят конкуренту, вот здесь посетитель уходит с формы. Документ строится по приоритетам, чтобы владелец видел, за что взяться сегодня, а что подождёт. Для компаний Севастополя к обычному чек-листу добавляется локальная часть: привязка к городу, состояние карточки на картах и то, насколько ресурс готов к летнему наплыву спроса.
Сезон, флот и два разных потока клиентов
Городская экономика держится на нескольких опорах сразу, и спрос у них устроен по-разному. Туристическое направление – жильё, экскурсии по Херсонесу и Балаклаве, катера, кафе – взлетает с мая, держится до сентября и почти замирает зимой. Обслуживание судоремонта, снабжение, стройка, оптовая торговля работают ровным потоком круглый год. Если на одном ресурсе живут оба направления, показатели смешиваются, и владелец делает неверные выводы: летний рост туристической части маскирует падение остального.
Поэтому в разборе трафик всегда раскладывается по группам запросов и сравнивается год к году. Практический вывод обычно такой: технические правки и новые посадочные страницы нужно закончить до апреля, иначе к сезону переиндексация не успеет, и лето уйдёт впустую.
Привязка к городу и страницы под районы
Первое, что смотрим в панели вебмастера, – закреплён ли за ресурсом город. Часто поле пустует или в нём стоит регион, доставшийся от прежнего подрядчика вместе с шаблоном. Второй сюжет – внутригородская география. Севастополь вытянут вдоль бухт, и человеку из Балаклавы важно, что мастер приедет к нему, а не в центр.
- отдельные страницы под Гагаринский, Нахимовский, Ленинский и Балаклавский районы;
- упоминание Инкермана и Северной стороны там, где компания действительно работает;
- адрес и телефон текстом, а не картинкой, и разметка данных организации;
- совпадение названия, адреса и графика на сайте и во всех справочниках;
- ссылка из карточки на профильный раздел, а не на главную страницу.
Карточка на картах, отзывы и рейтинг
Для гостиниц, экскурсионных бюро, кафе и сервисов карточка организации приносит обращений не меньше, чем сайт: маршрут, фотографии, режим работы и оценка решают выбор быстрее любого текста. В проверку входит её полнота, точность метки, выбранные рубрики, актуальность цен и снимков. Отдельно смотрим отзывы: сколько их появилось за последние полгода, какова средняя оценка, отвечает ли компания. У сезонного бизнеса типична яма – последние комментарии датированы позапрошлым августом, и площадка считает точку малоактивной, опуская её в подборках именно тогда, когда начинается сезон.
Технические ошибки
Формальная часть проходится целиком. Смотрим запреты в robots.txt и актуальность карты, разрыв между числом страниц и числом проиндексированных документов, единственность главного зеркала, защищённое соединение на всех адресах, канонические ссылки, копии от фильтров и меток, переадресации подряд, ошибочные коды ответов, разметку организации, поведение вёрстки на телефоне и цифры метрик загрузки. Один нюанс здесь местный: часть зарубежных инструментов аналитики в регионе работает нестабильно, поэтому опираемся на отечественные панели вебмастера и счётчики – данных они дают достаточно, а вот на чужие сервисы завязываться не стоит.
Самая частая находка у сайтов жилья и экскурсий – галереи. Сорок снимков бухты в исходном разрешении, страница весит два десятка мегабайт, и гость с мобильного интернета закрывает её раньше, чем доберётся до цен. Достаточно ужать снимки и включить отложенную подгрузку, чтобы страница открывалась в несколько раз быстрее уже назавтра.
Тексты, заголовки, запросы
Выгружаем видимость и ставим рядом двух-трёх соперников: какие фразы приводят людей, на каких местах вы стоите, каких типов страниц у вас нет вовсе. Дальше разбираются сами тексты.
- title одинаковые по всему разделу или состоящие из названия компании;
- описание объекта или маршрута в четыре строки, без программы, цен и условий отмены;
- совпадающие описания похожих номеров или туров, которые поисковик склеивает между собой;
- переспам, когда одна фраза повторяется в абзаце по пять раз;
- два раздела, написанные под один запрос и мешающие друг другу.
Быстрая проверка и глубокий разбор
Онлайн-сервис отрабатывает за минуты и полезен как первый замер: недоступные адреса, пустые метатеги, тяжёлые файлы, медленный отклик. Он не оценит смысл текста, не заметит конфликта двух похожих страниц и не откроет карточку организации. Ручной SEO-аудит сайта занимает от трёх дней до недели и объясняет не поломки, а расстановку сил: почему выше стоит сосед и что нужно изменить.
Стоимость и бесплатная часть
Первый срез мы делаем бесплатно и без обязательств: найденные сбои, состояние привязки к городу, три-четыре приоритетных шага. Платной становится часть, которую считают в часах специалиста: сбор фраз с делением по сезонам, обход всех шаблонов вручную, разбор внешнего ссылочного окружения, сверка с ближайшими игроками и задание для разработчика с формулировками, по которым правку можно принять. Стоимость зависит от объёма: визитка на восемь страниц и каталог размещения на триста позиций – совсем разная трудоёмкость. Диапазоны есть на странице цен, продолжение работ – в разделах оптимизации и контекстной рекламы, которая закрывает сезонный пик, пока органика набирает позиции.
Частые вопросы
Когда лучше делать разбор – зимой или летом? Разбирать можно в любой момент, а вот переделки лучше не начинать в июле: перестройка разделов роняет позиции на время, и провал придётся на самый доходный месяц.
У нас только страница во ВКонтакте и карточка на картах. Тогда мы посмотрим карточку и покажем, какую часть спроса вы теряете. Дальше разговор пойдёт про разработку сайта, а не про исправления.
Сайт открывается медленно, дело в хостинге? Иногда да, но чаще в самом ресурсе. Разбор разделяет отклик сервера и вес страницы, чтобы не менять хостинг там, где достаточно сжать изображения.
Скиньте ссылку письмом на info@rostsayt.ru либо позвоните: +7 (901) 417-22-12. Разбор сделаем до созвона, чтобы говорить о вашем случае, а не о рекомендациях из статей.