Продвижение интернет-магазина в Севастополе

Продвижение товарного сайта наполовину состоит из работы со срезами. Покупатель редко ищет раздел целиком: он набирает «якорная цепь оцинкованная 10 мм» или «краска для дерева для наружных работ», то есть категорию с уточнением. Такие запросы закрывает не карточка и не общий раздел, а страница фильтра. Разберём, что с ними обычно не так и как из фильтра сделать источник заказов.

Какие сочетания фильтра стоит превращать в страницы

Открывать всё подряд нельзя: пять свойств по пять значений дают тысячи адресов-пустышек. Отбор идёт по правилам:

• берём только сочетания, у которых есть подтверждённый спрос в подборе запросов;
• не больше двух свойств в одном срезе, три и более – уже мусор;
• в срезе должно оставаться хотя бы несколько товаров, пустые не открываем;
• у отобранных страниц появляются свой заголовок, описание и человекопонятный адрес.

Остальные комбинации закрываются от индексации, но продолжают работать для покупателя. Это и есть главная развилка: фильтр обязан быть удобным человеку и выборочно видимым поиску.

Фильтр работает без адреса, и его результатов для поиска нет

Когда выбор свойств меняет содержимое страницы, не меняя строку адреса, поделиться таким результатом невозможно, а робот его вообще не увидит. Магазин теряет самый вкусный слой запросов – уточнённые, тёплые, с готовностью купить. Переделка недорогая: результат фильтрации получает собственный адрес, и отобранные срезы сразу становятся посадочными страницами.

Что попадает в товарный фид и как он ломается

Фид – это файл со всем ассортиментом, из которого товарные площадки и рекламные системы берут название, цену, картинку и наличие. Ломается он тихо: выгрузка отвалилась после обновления сайта, и магазин месяц не понимает, куда делись переходы. Проверять нужно регулярно, а не один раз при настройке. Исправность выгрузки стоит держать на автоматическом контроле с уведомлением, если число товаров в файле резко изменилось.

Цена в фиде разошлась с ценой на сайте

Покупатель кликает по объявлению с одной суммой, попадает на страницу с другой и уходит навсегда, а площадка снижает доверие к магазину. Причина обычно в том, что выгрузка обновляется раз в сутки, а цены меняются несколько раз в день, или скидка живёт только на витрине. Частота обновления фида должна совпадать с частотой смены цен, и наличие в файле обязано отражать реальный остаток, иначе оплаченные переходы ведут в никуда.

Товарная выдача как канал, а не только конкурент

Тот же фид открывает магазину товарные блоки поиска и агрегаторы, где карточка показывается с ценой и фотографией. Небольшой магазин попадает туда наравне с федеральными продавцами, и по редким позициям обходит их просто наличием на складе. Это дополняет продвижение интернет-магазина в поиске, а не заменяет его, и хорошо стыкуется с контекстной рекламой.

Кому в Севастополе мы собираем такие срезы

Это поставщики судового оборудования, такелажа и снабжения флота, магазины отделочных материалов и инженерной сантехники для новостроек, продавцы климатической техники, торговля вином и посудой для него, поставщики оборудования для кафе. Ассортимент у всех делится по свойствам – диаметр, материал, мощность, объём, – и именно на этих уточнениях живёт спрос с готовностью купить.

Как это внедряется

Работа идёт по шагам:

1. собираем спрос по свойствам товара;
2. решаем, какие срезы открываем поиску;
3. настраиваем адреса, заголовки и описания этих страниц;
4. приводим в порядок выгрузку для товарных площадок.

Дальше страницы просто накапливают позиции, новых товаров для этого не нужно. Примеры магазинов – в портфолио, состав работ – в разделе продвижения сайтов. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12: покажем, сколько уточнённых запросов ваш каталог уже мог бы закрывать.